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世界のビジネス成功事例~ケーススタディで学ぶ~

世界の有名・無名企業のビジネス成功事例をケーススタディで紹介します。 海外のメディアをソースとし、経営者である筆者の独自の視点を加えて説明しています。

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Case2: Kellogg(ケロッグ)2 ~マーケットリサーチのプロフェッショナル~

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このKellogg(ケロッグ)の成功例に焦点をあてた場合、重要なポイントとなるのが
彼らのマーケットリサーチの活用法だ。

マーケットリサーチというのは製品をデザインし消費者へ届けるためには欠かすことの
出来ない要素だ。
Kelloggの様な商品メーカーであればそれが占めるウェイトはより大きい。

彼らは食品メーカーであるがゆえに、消費者が食べたいと思っている商品のニーズを
常に知っている必要があるのだ。

1980年にイギリスでCrunchy Nut Cornflakesという商品を発売した。

kellogg_crunchy nut3

要は、カリカリのナッツの入ったコーンフレークなのだが、これはKelloggの製品の中でも
最も重要なブランドの一つであると言われる。

実に6,800万ポンド、現在(2011年11月)の換算レートで8,400億円という途方も無い
売上記録を持つモンスター商品だ。

その後更なるブランドの拡大を行い、Crunchy Nut Clustersなるブランドを展開する。

kellogg_crunchy nut1

このブランド商品は現在年間に2,100万ポンドを売り上げるヒット商品になっている。

こんなに熱くなってCrunchy Nutシリーズを紹介した所で、シリアルに馴染みの薄い
我々日本の大人の中では興ざめ感全開かも知れないが、彼らのマーケットリサーチ方法は
勉強になるので、是非飽きずに聞いて欲しい。

このケーススタディでは、それらのヒット商品を生み出すためにいかにマーケットリサーチ
大切かを勉強したい。

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テーマ:ビジネスブログ - ジャンル:ビジネス

  1. 2011/11/12(土) 18:00:00|
  2. Kellogg
  3. | トラックバック:0
  4. | コメント:0
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アントレップ

Author:アントレップ
来てくれてありがとうございます。

現在、東京港区にて小さな会社を経営しています。

大学時代にアメリカで学び、卒業後外資系の証券会社で働いていた経験を活かして、海外のビジネスの成功例をご紹介したいと思い始めました。

仕事の合間に翻訳したりしながらですので、あまり高いクオリティを保てませんが、少しでも何かしたら情報を得て頂けれれば幸いです。

自分自身の勉強のためにもこのブログを出来る限り更新して行きたいと思っています。

面白い情報等あれば是非教えて下さい。

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